IT’S THE SHIP Menghidupkan Maskot Ikoniknya, Steve, untuk Melibatkan Komunitas Shipmate

INDO NIGHT SPOT – IT’S THE SHIP, Festival di Laut Terbesar se-Asia, telah memberikan peningkatan kepribadian pada maskot kesayangannya, STEVE—resminya menghidupkannya di Instagram untuk berinteraksi langsung dengan para shipmate menjelang pelayaran festival yang ke-9 dari Singapura pada 16-18 November mendatang.

Dikenal karena pesonanya yang nakal dan kepribadiannya yang besar, STEVE kini mengobrol, bercanda, dan terhubung dengan para shipmate melalui DM Instagram di @itstheship. Hal ini membantu para peserta festival pelayaran yang bersifat pengalaman ini menjadi lebih bersemangat untuk pelayaran tersebut sambil menjawab pertanyaan tentang kabin, aktivitas, dan segala hal tentang IT’S THE SHIP.

Untuk menghidupkan pengalaman ini, STEVE dikembangkan bersama Replyr, sebuah startup teknologi kreatif yang dipimpin oleh pengusaha Malaysia, Dylan Tan, yang berspesialisasi dalam membangun pengalaman merek percakapan.

“Steve selalu menjadi bagian ikonik dari identitas IT’S THE SHIP, tetapi kini para penggemar benar-benar bisa berbicara dengannya,” kata Dylan Tan, Pendiri Replyr. “Dengan menggunakan model bahasa besar (LLM) yang canggih, kami telah mengubah maskot menjadi kepribadian interaktif yang menghibur para shipmate jauh sebelum mereka menaiki kapal. Ini adalah langkah yang berani dan berpikiran maju yang menunjukkan bagaimana IT’S THE SHIP terus menemukan kembali cara festival terhubung dengan komunitasnya.”

“STEVE bukan hanya tentang menjawab pertanyaan—ia tentang menciptakan percakapan,” kata Samira Davidson, Pemimpin Proyek di IT’S THE SHIP. “Kami menginginkan cara untuk terhubung dengan para shipmate yang terasa otentik dengan merek kami—berani, jenaka, dan sedikit tidak biasa. Respons sejauh ini luar biasa, menunjukkan betapa gembiranya komunitas kami untuk terlibat dengan kami dalam cara baru yang didukung AI ini.”

Untuk merayakan peluncuran tersebut, IT’S THE SHIP meluncurkan Hadiah Utama Palace Suite senilai USD4.599 yang telah menarik gelombang partisipasi yang antusias. Para shipmate hanya perlu berkomentar di unggahan kontes, menandai dua teman, dan STEVE akan secara pribadi menghubungi DM mereka untuk memulai tantangan. Para penggemar didorong untuk “rizz” (menggoda/memikat) STEVE di DM untuk mendapatkan kesempatan dinobatkan sebagai Top Rizzler. Entri dengan skor tertinggi akan masuk daftar pendek, dan satu pemenang akan dipilih untuk menikmati Palace Suite mewah di atas kapal. Pemenangnya akan diumumkan pada 27 Oktober 2025.

Dengan gaya khas dan selera humornya, STEVE mewakili jantung semangat komunitas IT’S THE SHIP—sebuah pengingat bahwa kesenangan dimulai jauh sebelum ada yang menginjakkan kaki di geladak.